La identidad de marca o identidad institucional puede desdoblarse en dos acepciones:
«Identificación» en el sentido estricto que responde a la preguntas ¿qué? y ¿Cómo?
«Denominación» es decir, codificación de la identidad por medio de su asociación para que se pueda contestar la pregunta ¿Quién? es esa institución.
Una tipología empírica podrá componerse se 5 identificadores básicos.
Descriptivos: (describe principalmente la actividad)
Mundial Assistance
Banco interamericano de desarrollo
Caixa de Pensions
Museo de arte contemporáneo
Simbólicos (consiste en símbolos arbitrarios)
Visa
Camel
Pelikan
Nestlé
Patronímicos (hacen referencia a sus fundadores)
Lacoste
Johnson & Johnson
Mercedes Benz
Toponímicos (refieren a lugares)
Aerolíneas Argentinas
BAYER
Banco Santander
Contracciones (Se contraen los nombres de las razones sociales)
BANAMEX
BANORTE
Respuesta a una pregunta que me acaban de realizar.
tomado del Libro «La imagen corporativa» de Norberto Chaves
