Internet es una herramienta muy poderosa para el mercadeo que complementa, no reemplaza, el mercadeo tradicional. Aunque el marketing digital es muy amplio voy a referirme a las que, en mi opinión, son las 5 claves para ser exitoso.
La importancia de estas claves no están dadas por el orden en que las menciono, ya que cambian de un tipo de negocio a otro.
1. Crear una estrategia de posicionamiento en buscadores (SEO)
La estrategia de posicionamiento en motores de búsqueda, también llamada SEO, consiste en realizar cambios en la Página Web que permitan mejorar en Google (incluido Caffeine) y otros buscadores la relevancia de mi sitio Web, con respecto a una frase o palabra importantes. Esta estrategia genera tráfico gratuito desde motores de búsqueda.
2. Crear una campaña de Pago Por Clic (PPC)
Si una empresa o página web está pensando en invertir en publicidad en Internet, yo recomiendo que lo haga en sistemas de Pago Por Clic de Google ya que se cobra solamente cuando el visitante hace clic en el mensaje y no cuando aparece. Esto permite controlar de mejor forma el Retorno de la Inversión (ROI) de la estrategia.
3. Realizar marketing en redes sociales
El crecimiento en México de las redes sociales (Facebook, Twitter y otros) hace muy importante que las empresas hagan presencia de manera profesional en estas. El objetivo primordial de esta participación debería ser generar confianza para luego vender.
4. Incursionar en el marketing en dispositivos móviles
Debemos monitorear permanentemente las capacidades de los dispositivos móviles para utilizarlos para el mercadeo. Estrategias como portales para móviles y mensajes de texto se deben considerar.
5. Medir permanentemente
Considero muy importante medir de manera permanente cualquier estrategia que se emprenda en el mercadeo electrónico. Sugiero el uso de herramientas como Google Analytics para poder establecer el éxito o fracaso de su estrategia.
