La guía mínima para posicionar un sitio en el motor de búsqueda más utilizado en el mundo.
Tener una o varias páginas bien posicionadas en Google representa una ventaja inmediata por encima de tu competencia. Un primer lugar en SERP (página de resultados) compite directamente con los anuncios pagados, la diferencia es que tu inversión es mucho menor si obtienes este lugar a través de SEO.
El lugar que tienes en SERP habla tanto de la calidad de la información como de la cantidad de veces que las personas han visto esa información, las veces que la han compartido, los clicks y conversiones que te puede conseguir. Ojalá esta guía te sirva para salir de la oscuridad de la segunda página y te lleve directo a los primeros lugares de Google.
Cuando quieres posicionar una página en Google, lo primero que tienes que hacer es que aparezca en ella, es decir, tienes que registrar el URL de tu sitio en el motor de búsqueda. El hecho de que se registre no quiere decir que se va a posicionar de inmediato. Tardará algunas semanas en comenzar a aparecer en los resultados.
Debes tener muy claro que una cosa es hacer que tu página aparezca en Google y otra que esté bien posicionada. Por “bien posicionada” entendemos que debe estar en los primeros lugares de búsqueda de la primera página de resultados. Para lograr esos primeros lugares existen varias actividades que podemos realizar.
A continuación te daremos una mínima guía para posicionar una o varias de las páginas de tu sitio en el motor de búsqueda más utilizado en el mundo, es decir, Google.
¿Cómo hago que Google indexe mi sitio?
Lo primero que se debe hacer es registrar tu dominio. Una vez que esté listo tu sitio debes crear el Sitemap y ponerlo en Webmaster tools para que Google comience a indexar cada una de las páginas. Muchas empresas ofrecen entre sus servicios registrar tu sitio en Google, en realidad eso es tan sencillo como lo que te acabo de decir, lo que hacen es registrar tu sitio en muchos directorios que ya no son necesarios porque los algoritmos han cambiado y eso ya no funciona más que para cobrarte por un servicio innecesario.
¿Cómo hago que mi página aparezca en los primeros resultados de Google?
Para posicionar una página o varias páginas de un sitio se necesita lo que llamamos SEO o Search Engine Optimization. El SEO sirve para obtener mejores posiciones en los motores de búsqueda (que a la larga se deben traducir en clientes), en este caso Google. Hay dos formas de hacer SEO igual de importantes y que además deben hacerse a la par.
¿Qué es el SEO On Site?
Son todas las modificaciones que se deben hacer dentro del código de la página para que Google lo indexe mejor.
Ajustes al código HTML
Sitemaps. Los mapas de sitio le muestran el camino a los robots de Google o crawlers para acceder al sitio e indexarlo más fácilmente. Indican también la distribución del contenido, la frecuencia con la que se actualiza y algunos otros valores de utilidad para posicionar mejor el sitio.
La importancia de las etiquetas
Title . Es la más importante porque es la primer fuente de información para Google, es lo que aparece en el resultado de búsqueda y lo que se ve en la pestaña superior del navegador. Su longitud ideal es de menos de 60-70 caracteres ya que después de esta cantidad dejan de aparecer. Debe incluir palabras clave que ayuden a posicionar el activo digital.
Meta Description. Los metatags son etiquetas que no son visibles para los usuarios pero sí para los motores de búsqueda porque se incorporan al encabezado de una página web. Actualmente el único metatag que Google toma en cuenta es el metadescription gracias al abuso de estos elementos para posicionar documentos.
La información contenida en el metadescription servirá para posicionar tu página y para las redes sociales. Cuando tú publiques algo, ésta será la información que aparecerá describiendo el enlace.
Encabezados H1, H2, H3. Sirven para dar jerarquía a un texto siendo H1 la más importante, podemos colocar palabras clave en estos subtítulos que Google tomará en cuenta. Recuerda no abusar de ellas ni de las palabras clave.
Para qué sirven los atributos
Href. Sirve para enlazar a otros sitios, por lo general se coloca solo cuando insertas un link en cualquier CMS. La clave está en colocar en enlace con una mezcla de palabras clave con palabras normales en el texto
No Follow. Sirve para que Google no siga el contenido enlazado, principalmente es útil en redes sociales, ya que por la cantidad de veces que un contenido puede ser compartido, el bot podría tomarlo como contenido sobreoptimizado.
rel=”canonical”. Sirve para evitar el contenido duplicado, aplicándolo se le indica a Google que no hay que indexarlo y lo redirige a otra página.
Recomendaciones: utiliza el plug in de SEO para WordPress de Yoast, aquí te decimos cómo configurarlo. También puedes utilizar herramientas como Web developer toolbar, Firebug y SenSEO para probar la accesibilidad al sitio, funcionan en Firefox y Chrome.
Evita estas malas prácticas
Los errores de código son muy comunes, trata de cumpir con los estándares. Puedes utilizar la herramienta de W3C Markup Validator para saber si los tienes. Trata de no escribir texto que el usuario no puede ver con la finalidad de posicionar algunos términos. También evita técnicas de black hat como las siguientes:
- Cloaking: Presentar páginas diferentes al motor de búsqueda y al visitante para engañar al motor de búsqueda.
- Texto escondido: Texto con el mismo color que el fondo de la página (texto blanco sobre fondo blanco), esto sirve para que sea indexado pero no lo vea el usuario.
- Link Farms: Sitios con muchos enlaces compartidos entre ellos mismos.
Abuso en metatags y sobreoptimización
¿En qué consiste el SEO on Page?
Son las actividades que se llevan a cabo durante la creación de contenido con la finalidad de posicionarlo más rápido y mejor.
El contenido es lo más importante
Es la parte más importante para el posicionamiento ya que son los elementos que la gente va a buscar y deben ser adecuados a tu giro además de útiles para tus posibles clientes. Pueden ser de cualquier tipo, por lo general se le llaman activos digitales y todos son optimizables.