On octubre 1, 2015

¿cómo generar un nombre de marca?

La identidad de marca o identidad institucional puede desdoblarse en dos acepciones:

“Identificación” en el sentido estricto que responde a la preguntas ¿qué? y ¿Cómo?

“Denominación” es decir, codificación de la identidad por medio de su asociación para que se pueda contestar la pregunta ¿Quién? es esa institución.

Una tipología empírica podrá componerse se 5 identificadores básicos.

Descriptivos:  (describe principalmente la actividad)

Mundial Assistance
Banco interamericano de desarrollo
Caixa de Pensions
Museo de arte contemporáneo

Simbólicos (consiste en símbolos arbitrarios)

Visa
Camel
Pelikan
Nestlé

Patronímicos (hacen referencia a sus fundadores)

Lacoste
Johnson & Johnson
Mercedes Benz

Toponímicos (refieren a lugares)

Aerolíneas Argentinas
BAYER
Banco Santander

Contracciones (Se contraen los nombres de las razones sociales)

BANAMEX
BANORTE

Respuesta a una pregunta que me acaban de realizar.
tomado del Libro “La imagen corporativa” de Norberto Chaves

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